在中國品牌日見證品牌新勢能
- 時間：2024-05-14
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- 來源：中國發(fā)展改革報社
“八音克諧，萬舞有奕”是由金、石、土、革、絲、木、匏、竹等八種材質制成的樂器所演奏出的不同聲音，在整體協(xié)調、多樣統(tǒng)一中臻于化境。品牌工作如是，通過各方努力、多方支持，各地區(qū)各部門深入貫徹落實黨中央決策部署，扎實推進品牌的培育、創(chuàng)建、提升、推廣，推動中國品牌建設取得積極成效。
2024年5月10日，第八個中國品牌日如約而至。在這個具有特殊意義的日子背后，中國品牌已經闖出一片星辰大海。
8年來，我國自主研制的“復興號”高速列車、第三代核電“華龍一號”等達到國際先進水平，全球首座高溫氣冷堆核電站并網發(fā)電，全球首臺百萬千瓦級水輪發(fā)電機組正式投產，國產大飛機C919完成首次商業(yè)載客飛行，國產大型郵輪制造實現(xiàn)“零的突破”……各行各業(yè)的品牌故事在過去一年精彩紛呈。
黨的十八大以來，黨中央、國務院持續(xù)加強對品牌建設工作的頂層設計。2017年4月24日，國務院正式批復《關于設立“中國品牌日”的請示》，將每年5月10日設定為“中國品牌日”，從而凝聚了品牌發(fā)展社會共識，營造了品牌發(fā)展良好氛圍，搭建了品牌發(fā)展交流平臺，提高了品牌影響力和認知度。近年來，國家發(fā)展改革委聯(lián)合多部門，以及各地區(qū)、各有關單位扎實推進品牌建設各項工作。通過持續(xù)辦好“中國品牌日”活動，加快形成政府引導、企業(yè)主導、社會參與、消費者關愛的品牌建設工作格局。
翻看近幾年的政策文件，持續(xù)辦好中國品牌日活動被多次提及。各方關注加持下，“中國品牌日”成為中國企業(yè)向全球市場展示優(yōu)勢和價值的重要舞臺。備受關注的背后，是中國人對自己品牌的渴望。
今年中國品牌發(fā)展的一個重點是打造國貨“潮品”。真正的“潮品”，當?shù)昧司W紅，更要能長紅，關鍵要靠強品質、樹品牌。特別是需要利用好商標制度，加強品牌保護、實現(xiàn)品牌價值。
品牌的意義，遠比我們想象中重要。一個大的背景是，中國的綜合國力在不斷增強，作為“軟實力”重要象征的品牌，也要跟上發(fā)展的步伐。不少企業(yè)以此為契機，發(fā)布品牌戰(zhàn)略，輸出品牌價值，煥新品牌形象。
從某一個層面來講，衡量一個國家品牌競爭力的強弱，就看它有多少世界級的品牌。一個國家品牌價值越高，其對全球產業(yè)鏈的主導力就越強。
提升產品品質，加快品牌建設，正成為越來越多國內企業(yè)的追求。近年來，我國企業(yè)市場活力不斷迸發(fā)，企業(yè)數(shù)量大幅增加，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)量由2012年的34.4萬家增加至2023年11月底的48.3萬家。骨干企業(yè)加快壯大，2023年入圍世界500強的中國企業(yè)有142家，位居世界第一。目前已培育專精特新中小企業(yè)10.3萬多家，“小巨人”企業(yè)1.2萬家，制造業(yè)單項冠軍企業(yè)1186家。
多年來，有關部門不斷創(chuàng)新舉措提高中央企業(yè)核心競爭力，在科技、效率、人才、品牌四個方面下更大功夫。《關于開展中央企業(yè)品牌引領行動的通知》，將其作為推動中央企業(yè)加快建設世界一流企業(yè)的“四個行動”之一。
不僅如此，民營企業(yè)的活力正在不斷迸發(fā)。海關總署數(shù)據顯示，2023年，我國出口的自主品牌產品中，66.4%是由民營企業(yè)完成的。民營企業(yè)持續(xù)推進品牌建設，在品牌創(chuàng)造、品牌管理、品牌效益上不斷取得實效，提升了“中國制造”品牌的知名度、美譽度。
屹立于東方大地的中國品牌，必將從大江大河，流向大洋大海。根據世界知識產權組織數(shù)據，中國創(chuàng)新指數(shù)已從2011年全球第29位上升至2023年的第12位。以科技創(chuàng)新推動產業(yè)創(chuàng)新的格局正在形成。當前，我國軌道交通裝備、船舶與海洋工程裝備、新能源汽車、光伏、通信設備、動力電池、稀土等產業(yè)處于并跑乃至領跑位置。
2024年《政府工作報告》對于品牌有三處表述：加強標準引領和質量支撐，打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌；加強外商投資服務保障，打造“投資中國”品牌；培育壯大新型消費，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。這些新表述，將會引領品牌新的發(fā)展方向。
歸而總之，培育打造一批質量過硬、美譽度高、競爭優(yōu)勢明顯的中國品牌，既有利于擴大高質量產品和服務供給，有效引領、激發(fā)和拓展消費需求，又有利于促進技術創(chuàng)新，提升產業(yè)鏈供應鏈現(xiàn)代化水平，還有利于推動更多中國產品和服務“走出去”，提升貿易投資合作質量和水平。
道雖遠行則將至，事雖難做則必成。展望未來，我們要更清醒地認識國內外環(huán)境深刻變化帶來的新機遇新挑戰(zhàn)，踏實打好基礎，久久為功，扎實做好品牌建設工作。（中國發(fā)展改革報社?郭丁源）
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