- 時(shí)間：2021-02-18
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- 來源：蘭州晚報(bào)
阿里巴巴發(fā)布2021春節(jié)報(bào)告：甘肅“家鄉(xiāng)味”寄出同比增速最靠前
2月16日，阿里巴巴發(fā)布名為《把愛送回家》的春節(jié)消費(fèi)報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年春節(jié)1億人原地過年成“原年人”。報(bào)告指出，就地過年催生諸多消費(fèi)新現(xiàn)象。家鄉(xiāng)年貨反向狂奔與淘寶式拜年相映成趣，人們?cè)谝咔榕c親情之間寄“鄉(xiāng)愁”；一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延；出行半徑小了，但玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”成為春節(jié)熱選；留在城市過年推動(dòng)自嗨經(jīng)濟(jì)，報(bào)復(fù)性觀影、宅家健身、養(yǎng)寵為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)吹來新風(fēng)?！按汗?jié)不打烊”更是成為各大平臺(tái)與商家的集體選擇，百萬物流從業(yè)者堅(jiān)守崗位，本地生活服務(wù)平臺(tái)不打烊、線下商場(chǎng)開門營業(yè)……
孝敬長(zhǎng)輩有了新三大件
年貨是年俗的應(yīng)有之義。年貨買什么、怎么買、誰來買，可以反映消費(fèi)動(dòng)向、代際變化與社會(huì)變遷。“90后”、“00后”登上家庭舞臺(tái)C位，初掌年貨置辦權(quán)，年貨消費(fèi)更加年輕化、品牌化、智能化。孝敬長(zhǎng)輩有了新三大件，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等“黑科技年貨”消費(fèi)增速同比超100%、300%，洗地機(jī)更大漲18倍。老字號(hào)也不甘示弱，茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內(nèi)老字號(hào)春節(jié)銷售10強(qiáng)中占據(jù)5席。
春節(jié)消費(fèi)是全社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的縮影。以前，人們想的更多是“如何買到”，今天更追求“怎樣更好”。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，2月4日至2月15日期間進(jìn)口洋酒銷售額同比增長(zhǎng)10倍?！敖】的甓Y”也在崛起。天貓數(shù)據(jù)顯示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)196.3%、173.9%、108.7%，按摩槍同比去年春節(jié)成交額長(zhǎng)了超7倍。
就地過年，父母從老家寄來當(dāng)?shù)靥厣澄?，幾千萬城市青年被愛投喂，“年貨反向狂奔”取代“后備箱里的土特產(chǎn)”。菜鳥數(shù)據(jù)顯示，從臘八到小年，今年從縣區(qū)寄往大城市的包裹平均增長(zhǎng)兩成以上。其中，甘肅、貴州、重慶等人口流出大省，“家鄉(xiāng)味”寄出同比增速最靠前。
半成品年夜飯遇上自嗨經(jīng)濟(jì)
年夜飯消費(fèi)生態(tài)也在悄然改變。防疫帶動(dòng)年夜飯“從大堂到線上”；搭伙吃飯推動(dòng)“南北口味和解”，“半成品”吸引力大大提升。農(nóng)歷臘月廿八至除夕，餓了么平臺(tái)年夜飯半成品外賣同比增長(zhǎng)4倍。與此同時(shí)，低卡路里菜單走俏。淘寶發(fā)現(xiàn),年夜飯卡路里三年來三連降，今年爆款菜單熱量比去年降29%。
不僅是“一人食”暢銷，“自嗨經(jīng)濟(jì)”也貫穿整個(gè)春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)。因?yàn)椴挥门c主人分別，寵物成了這個(gè)春節(jié)最幸福的群體，貓狗雙全、攜寵拜年成流行語。天貓上，寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長(zhǎng)超100%。
低度酒的崛起也成為春節(jié)不可忽視的小趨勢(shì)。天貓年貨節(jié)數(shù)字顯示，購買果酒的人數(shù)達(dá)到去年2倍，將近7成為女性，節(jié)日酒類消費(fèi)迎來“她力量”。
居家生活成了健身好時(shí)光。在閑魚上，劃船機(jī)、筋膜槍、跳繩等健身器材在同城交易火爆。經(jīng)一年歷練，人們更懂得在防疫常態(tài)化之下，自我激勵(lì)、自我提升。
周邊游、省內(nèi)深度游火爆
出行半徑小了，周邊游、省內(nèi)深度游成為替代選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，飛豬平臺(tái)本地游預(yù)訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”，直接帶動(dòng)電競(jìng)酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價(jià)30%-100%的漲幅。當(dāng)然，有足不出戶的年輕人，索性通過旅行直播解饞。大年三十晚看樂山大佛“0時(shí)抱佛腳”、隔空品味香積寺非遺年夜飯，今年飛豬旅行直播觀看人次同比漲近1000%。
這注定是個(gè)不一樣的年，注定也是個(gè)溫暖的年。從臘八到今年正月初一，餓了么上用戶給藍(lán)騎士留言“新春快樂”的暖心訂單超30萬份。從平日里的一句“慢慢來，不著急”，到佳節(jié)里的“新春快樂”，溫暖在延續(xù)。
供需對(duì)接、科技助力、溫情互動(dòng)、冷暖互通，人們?cè)诳酥婆c歡樂中“把愛送回家”，構(gòu)筑起這個(gè)別樣的春節(jié)。
蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 王星明
