- 時(shí)間：2025-11-19
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蘭宇
盤點(diǎn)2025年消費(fèi)市場(chǎng)，最引人注目的現(xiàn)象之一，莫過(guò)于情緒消費(fèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
情緒消費(fèi)是消費(fèi)者以滿足情感需求為導(dǎo)向的消費(fèi)模式，旨在通過(guò)購(gòu)買商品或服務(wù)獲得心理慰藉或釋放情緒壓力。時(shí)下，從熱衷手辦、玩偶到拆盲盒的驚喜，從演唱會(huì)的集體狂歡到網(wǎng)絡(luò)短劇的不斷走紅，越來(lái)越多的年輕人愿意為“情緒價(jià)值”買單。有研究報(bào)告表明，2013年以來(lái)，我國(guó)情緒消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12%，預(yù)計(jì)2025年全國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破2萬(wàn)億元。情緒消費(fèi)從“小眾”走向主流，折射出消費(fèi)模式的深刻變化，并在重塑消費(fèi)市場(chǎng)的整體格局。
情緒消費(fèi)的興起源于多重因素。隨著生活水平的不斷提高，當(dāng)基本物質(zhì)需求得到滿足，人們的消費(fèi)觀念也從追求商品的性價(jià)比與實(shí)用性，逐漸轉(zhuǎn)向更高層次的精神追求，渴望從消費(fèi)中獲得更多愉悅感與滿足感。與此同時(shí)，社會(huì)的高速發(fā)展、工作節(jié)奏的持續(xù)加快，也給人們帶來(lái)更多壓力，消費(fèi)成為尋求心理慰藉的重要出口。此外，在社交媒體的精準(zhǔn)推送下，個(gè)體的情感需求被不斷激發(fā)，使“適度悅己”成為更多人的消費(fèi)追求。
在提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的時(shí)代背景下，情緒消費(fèi)快速發(fā)展、潛力巨大。其高附加值、強(qiáng)體驗(yàn)感和快速迭代的特點(diǎn)，不僅拓展了傳統(tǒng)消費(fèi)的邊界，還帶動(dòng)了文創(chuàng)、娛樂(lè)、虛擬服務(wù)等眾多業(yè)態(tài)的發(fā)展，極大提升了整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的活力與韌性。同時(shí)，各地大力推動(dòng)消費(fèi)創(chuàng)新與供給優(yōu)化，也為情緒消費(fèi)的加快發(fā)展提供了強(qiáng)勁支撐。未來(lái)，隨著消費(fèi)場(chǎng)景的進(jìn)一步拓展、與數(shù)字技術(shù)的深度融合，情緒消費(fèi)有望持續(xù)釋放內(nèi)需潛力，成為推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的重要力量。
當(dāng)然，情緒消費(fèi)也是一把“雙刃劍”。過(guò)度依賴消費(fèi)滿足情感需求，可能會(huì)帶來(lái)非理性消費(fèi)行為，而忽視了自身經(jīng)濟(jì)承受能力；特別是一些青少年，很容易在情緒驅(qū)動(dòng)下，陷入沖動(dòng)消費(fèi)、激情打賞的陷阱。此外，我國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)還不成熟，尚缺乏明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，各類情緒產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，并存在過(guò)度營(yíng)銷、溢價(jià)嚴(yán)重等問(wèn)題。對(duì)此，消費(fèi)者要保持清醒頭腦，避免為情緒買單而過(guò)度消費(fèi)。同時(shí)，相關(guān)部門要切實(shí)規(guī)范市場(chǎng)行為，防止商家借情緒消費(fèi)之名進(jìn)行套路營(yíng)銷。
情緒消費(fèi)的快速發(fā)展，不僅催生了萬(wàn)億元級(jí)市場(chǎng)，也為我們帶來(lái)了新的消費(fèi)體驗(yàn)。展望未來(lái)，期待政府、企業(yè)與消費(fèi)者共同努力，讓情緒消費(fèi)在釋放內(nèi)需潛力的同時(shí)，成為提升人民幸福感的重要途徑。