研學品讀中國 行走暢游一夏
- 時間：2025-07-14
- 來源：中國旅游報
探訪歷史遺跡，品味文化味道；游覽名山大川，感受自然魅力……暑期來臨，研學旅游持續(xù)升溫，各地深挖特色資源，不斷豐富旅游產(chǎn)品和線路，讓歷史可觸可感，讓研學有滋有味。7月6日，由文化和旅游部資源開發(fā)司與青海省文化和旅游廳共同主辦的“品讀中國 暢游一夏”2025年研學旅游主題宣傳推廣活動啟動儀式在青海湖畔舉辦?；顒泳劢寡袑W實踐、消夏避暑、濱海度假、親子游樂等夏季文旅消費熱點，向廣大市民游客重點推介研學、消夏避暑等優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品線路。
研學熱情高漲
“站在青海湖畔，感覺課本上的地理知識一下子‘活’起來了?！眮碜员本┑闹袑W生王梓涵興奮地說，“親眼看到這‘高原藍寶石’，比圖片震撼多了，感覺特別自豪?！?/div>
讀萬卷書，行萬里路。暑期來臨，許多像王梓涵一樣的學生對夏日研學旅游充滿期待。
美團旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2025年暑期整體文旅預訂增速同比上漲近38%。親子家庭為暑期主力出游群體，帶動多個暑期熱門旅游目的地文旅預訂增速攀升。西部省份成為避暑游的高頻選擇，青海省的搜索熱度同比增長30%。
登秦嶺之巔觀星河浩瀚，游漢唐古跡讀千年文明，觀黃河壯闊享自然清涼……暑期，陜西為廣大學生群體量身打造了一大批優(yōu)質(zhì)研學產(chǎn)品。在西安碑林博物館，一群戴著耳麥的小學生正聚精會神地聽講解員講述碑刻背后的故事?！耙郧霸谡n本上看過拓片，今天親手摸到這些古老的石碑，感覺歷史離我更近了。”五年級學生劉心怡興奮地分享她的感受。
山西擁有182項國家級非遺代表性項目，堪稱活著的“文化基因庫”。時值暑期，不少研學團隊走進山西傳統(tǒng)醋坊，參與翻醅工序，體驗“夏伏曬、冬撈冰”的匠心傳承；在平陽木版年畫制作工坊，體驗拓印關公像，感受朱砂顏料的溫度；跟著非遺傳承人學習“一針一線”的布藝絕活，制作黎侯虎布制品；在面點大師指導下，捏出栩栩如生的晉南花饃。
中國旅游研究院研究員黃璜認為，暑期研學旅游市場在政策推動、消費升級和技術(shù)賦能下，呈現(xiàn)出總量快速增長和結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的特征。紅色教育、自然探索、非遺體驗、科技研學等成為熱門業(yè)態(tài)。同時，服務模式不斷優(yōu)化，“特種兵”“研學+親子”等個性化和定制化研學產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。
產(chǎn)品供給豐富
為進一步豐富夏季產(chǎn)品供給，文化和旅游部還指導各省區(qū)市推出了多條研學、避暑、濱海等暑期旅游主題線路。
啟動儀式現(xiàn)場，青海省發(fā)布了青海研學旅游導覽圖，推介了6條精品研學旅游線路，將高原生態(tài)奇觀、“兩彈一星”精神、河湟文明底蘊、民族文化魅力轉(zhuǎn)化為沉浸式研學場景?！扒嗪Ｔ映羌o念館的展覽讓我深受震撼?！眳⒓印白哌M中國原子城”線路的高中生李明宇說，“科研前輩們在那么艱苦的條件下創(chuàng)造奇跡，這種精神永遠值得我們學習?！?/div>
厚重的歷史文化和多元的自然風光，讓河北成為旅游勝地、研學寶地。暑期來臨，河北特別推出5條夏日研學線路，帶領研學參與者走進“太行山中的課堂”，覽五指山、游媧皇宮、訪崆山白云洞，在大名古城等地研學歷史，到香河運河文化公園見證運河生態(tài)與人文的奇跡，赴山海關，了解長城知識，觸摸歷史文脈。
廣東以“海洋科學+STEAM實踐+沉浸式探索”為核心，推出主題營地·珠海長隆6日獨立營研學產(chǎn)品，產(chǎn)品依托珠海長隆的稀缺科普資源，涵蓋趣味科普、雙語讀書會、雙語演講舞臺、專家講座等內(nèi)容，讓青少年深入了解海洋知識，激發(fā)青少年對海洋科學的興趣，培養(yǎng)其科學探究與創(chuàng)新能力。
“吾乃屈平，兩千載魂歸荊楚，見故土風華尤勝往昔。這浩浩長江，仍涌動著楚人上下求索的血脈；這巍巍青山，正呼喚少年踏遍山河、問道天地！”7月6日，身著華貴楚服的“屈原”穿越時空，現(xiàn)身青海海南州，代表湖北文旅部門面向全國游客推介荊楚游學主題旅游線路。據(jù)了解，今年6月，湖北發(fā)布了十大避暑目的地和十大漂流目的地，重點推介了夏季研學旅游產(chǎn)品，并針對中高考學子推出了多重優(yōu)惠。
暑期，美團旅行打造了“文旅+體育”“文旅+潮玩”等熱點活動，助力用戶探索暑期精彩旅程；推出了青海湖騎行、非遺唐卡制作、民俗體驗等主題的親子研學線路，讓參加研學的游客感受青海的獨特魅力。
黃璜認為，各地應結(jié)合暑期市場熱點，挖掘本地文化內(nèi)涵和特色資源，打造獨特的研學旅游產(chǎn)品。優(yōu)化產(chǎn)品服務，針對二孩、親子、跨代、團隊等出游方式提供精細化的研學旅游服務。同時，完善研學旅游專項標準，建立研學旅游應急預案。
激發(fā)消費動能
眼下，研學旅游正成為激發(fā)文旅市場活力的重要抓手之一。各地因地制宜，圍繞品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、資源整合與服務升級不斷發(fā)力，努力將研學資源“勢能”轉(zhuǎn)化為市場消費動能。
青海省文化和旅游廳相關負責人介紹，近年來，青海省積極打造國際生態(tài)旅游目的地，著力構(gòu)建“一芯一環(huán)多帶”生態(tài)旅游發(fā)展新格局，堅持“以旺季帶動四季、四季支撐旺季”，豐富文旅產(chǎn)品供給，提升服務保障水平，激發(fā)文旅市場活力。青海將以此次活動為契機，多維度宣傳展示大美青海，全面展現(xiàn)青海省打造國際生態(tài)旅游目的地實踐成效，推動全省研學旅游發(fā)展，助力旅游旺季持續(xù)升溫、繁榮發(fā)展。
“見識齊魯，清涼一夏！好客山東歡迎您?！鄙綎|將研學旅游作為重點發(fā)展的文旅新業(yè)態(tài)之一，持續(xù)擦亮“見識齊魯”研學品牌。山東省文化和旅游廳相關負責人介紹，接下來，山東將舉辦“見識齊魯”研學旅游推進活動，繼續(xù)做大做強“好客山東 見識齊魯”研學旅游品牌，探索研學旅游發(fā)展的山東模式。
陜西省文化和旅游廳相關負責人介紹，陜西將充分借鑒兄弟省份在研學旅游方面的經(jīng)驗，將研學旅游客群需求與陜西文旅產(chǎn)品供給充分結(jié)合，策劃推出更多研學旅游主題線路、主題產(chǎn)品。
大慶因石油而聞名，因精神而璀璨。大慶市文化廣電和旅游局副局長高巖介紹，著眼未來，大慶將以高標準、嚴把關、優(yōu)品質(zhì)的工作要求，持續(xù)推進研學旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設、效益轉(zhuǎn)化，著力做大做強和激活“研學經(jīng)濟”。（魏彪）